如何提高农业科技新闻的影响力
第四章
如何提高农业科技新闻的影响力第一节
农业科技新闻影响力初探在采写农业科技新闻和回复读者来信、来电和来访的实践中，我深感有必要建立一套农业科技新闻的评价体系，以促进农业科技新闻事业的进一步发展，鼓励更多的参加到农业科技新闻队伍里来，为我国的农业现代化贡献力量。如何评价农业科技新闻影响力，事关农业科技新闻发展的全局。在我国农业进入新阶段，广大农民对农业科技需求十分旺盛的情况下，我个人认为，应把评价农业科技新闻影响力的权利还给农民读者。要在同行定性评价的基础上，再增加量化的评价指标，这样就能建立一套比较能反映实际的农业科技新闻影响力评价体系。即：农业科技新闻影响力=同行定性评价+量化评价。在这里，以报纸为研究对象，提出几个描述农业科技新闻影响力的量化评价概念：1.阅读率。我们把一条新闻的实际阅读人数占报纸发行量的百分比叫做新闻的阅读率。或者也可以称其为绝对阅读率。而把实际阅读人次占报纸发行量的百分比定义为新闻的相对阅读率。阅读率可以说是衡量一条新闻的最直接的指标。阅读率越高，说明该新闻的影响力越大，反之，则影响力越小。阅读率可以通过抽样调查实际阅读人数而获得。评价农业科技新闻的影响力，不能像评价其他新闻那样，不能光通过领导、同行专家等进行定性评价，还要通过接受读者的检验。在某些情况下，读者阅读的定量检验可能更能反映生产的实际需要。
2.反馈率。我们把一条新闻得到的反馈总量（包括来信、来电、来人等）占报纸发行量的百分比叫做新闻的反馈率。反馈率是衡量一条新闻影响力的最重要的指标。反馈率越高，说明该新闻的影响力越大，反之，则影响力越小。阅读率越高，反馈率不一定高，而反馈率高，则说明阅读率一定很高。反馈率是一个实实在在的数字，因为和部能够得到一个十分准确的反馈总量，同时报纸的发行量也是一个十分准确的数字。由此可见，反馈率既是一个衡量一条新闻影响力的最重要的指标，同时又是一个十分精确的量化概念，对描述新闻影响力有着举足轻重的作用。3.转化率。我们把通过一条新闻而引起的成果转化并获得成功的总量占新闻得到的反馈总量的百分比叫做新闻的转化率。转化率是进一步描述新闻影响力重要指标。如果通过一条新闻的作用而最终促成了一项成果的转化，那么就足以证明这条新闻的影响力是多么巨大。4.转载率（或转载指数）。我们把一条新闻被别的新闻媒体或正式出版物转载该条新闻的数量占报纸发行量的百分比叫做新闻的转载率。由于一般情况下转载的次数不会很大，转载率将会是一个较小的数字，不太直观。为此，也可以用转载指数来描述转载率。我们把一条新闻被别的新闻媒体或正式出版物转载该条新闻的数量或次数叫做该新闻的转载指数。例如，某条新闻的被转载次数是36次，那么，其转载指数就是36。（五）新闻效益。我们把一条新闻所产生的效益（包括社会效益、经济效益和生态效益）除以为采访该新闻而付出的成本叫做新闻效益。新闻效益只是一个理论概念，很难计算，但很有意义。通过引入新闻效益的概念，可以起到鼓励在每一次采访时尽量多写稿子，同时尽量节约采访成本。还可以进一步鼓励在采访甲地时把以前采访乙地时得到的相关信息传播给甲地。这样，就可以使我们的发挥更大的传播作用，进一步扩大和媒体的社会影响。第二节
农业科技新闻的发展趋势我认为，随着全球经济一体化进程的加快和我国加入世界贸易组织后对我国农业产生的巨大影响，农业科技新闻有可能朝以下方向发展：（1）高科技化。随着我国农民文化素质的迅速提高，农民对高科技的需求越来越多，势必要求农业科技新闻有可能朝高科技化方向发展。（2）专业化。随着农业现代化水平的不断提高，专业化分工越来越明显，必然导致农业科技新闻朝专业化方向发展。报道的领域越来越集中，越来越专业化，甚至出现了一批专门从事某种行业或专业报道的报纸等，有的在该领域已具有相当大的权威性。这种趋势值得关注。（3）区域化。同专业化一样，农业科技新闻同时还将朝区域化方向发展。这都是由农业科技新闻的基本特征所决定了的。（4）数字化。随着农民收入的不断增加和我国农业信息化步伐的加快，农业科技新闻也将逐步实现数字化。在许多地区农村，计算机将逐步普及，农民上人数也会大幅度增加，给农业科技新闻的数字化提供了十分有利的条件。（5）实用化。随着农村现代化程度的提高，农民的生活节奏也在不断加快，农民更希望在有限的时间里得到更多有用的信息，这就要求农业科技新闻进一步实用化。以满足广大农民的日益增长的需求。（6）工厂化。随着人口的不断增加和耕地的减少，工厂化农业必然成为今后的一个发展方向。用工业化的思维来进行农业生产，也会对农业的发展注入新的活力。（7）交叉化。我认为，农业生产的最高境界是食品营养，是关注人的健康。因此，农业科技新闻势必要与食品营养、健康卫生等方面的报道逐步交叉在一起。第三节
如何提高农业科技新闻稿件的中稿率1.写好农业科技新闻稿件的前提。（1）爱三农。只有热爱三农，对农村、农民和农业有着深厚的感情，才能产生强大的精神动力，帮助你克服各种困难，作好农业科技新闻的报道工作。（2）泊名利。如前所述，农业科技新闻一般不会像其他新闻那样经常产生轰动效应，引起社会更多的关注。因此，从事农业科技新闻报道不能急功近利，而应淡泊名利，踏踏实实做好每一篇报道。参加劳动。要写好农业科技新闻，我体会，如果从来没有参加过农业生产劳动就首先应力所能及地参加一些农业生产劳动，增加对农业生产的感性认识，有助于了解农民和农业生产实际的需要，形成比较符合实际的农业新闻观，同时也可以尽量避免出现不必要的常识性失误。有人说是“只说不练”，做农业就首先做到“既说又练”、“先练后说”，这样才能把新闻写实、写活。有些国家的新闻法还明文规定，从事农业报道的必须具有农艺师职称，我想大概也是这个道理。（3）提高敏感。我国每年都有大量农业科技成果问世，但是究竟应该报道那些才会更受到农民的欢迎？应该进一步提高对农业科技新闻的敏感性，能够在成千上万项成果中迅速挑选出农业生产急需的技术。（4）真心为农。要搞好农业科技新闻报道，就要真心为农民服务，时时刻刻替农民着想，虽然“城里不知季节变换”，但我们应该把季节的变换和农民的需求记在心上，把他们的需求作为采写新闻的目标之一，你就会觉得有许许多多的新闻值得花功夫去写。（5）不怕吃苦。报道农业科技新闻，就得经常深入农村，经常到比较艰苦的地方去采访。同其他行业的相比，采访农业科技新闻的要吃更多的苦头。因此，要搞好农业科技新闻报道，就必须要有长期吃苦的思想准备。2.提高农业科技新闻稿件采用率的方法。对于广大的基层通讯员来说，要在有影响的媒体上发表新闻确实不容易。那么，如何提高农业科技新闻稿件的采用率？在实践中我感到有以下几点需要引起注意：（1）字迹要工整。这是一个最基本的要求，但也常常容易被人忽视。如果字迹不清，根本无法看清，就谈不上采用了。记得我参加中国青年报“理想与青春夏令营”征文时，就将稿件写得很工整。后来参加工作后到中国青年报拜访了负责征文的，他说，那一天很巧，一上班就看见桌子上给我分了一摞来稿，放在最上面的一篇写得特别工整，不由得我一口气读完，觉得内容也很不错，当时就决定将这篇稿件放在头条位置。平时我也是将每一篇稿件写得工工整整，然后再投稿。现在做了，经常看来稿，也确实觉得喜欢看字迹工整的来稿，对字迹工整的来稿总要仔细阅读。当然，现在都已进入络时代了，许多来稿都是打印好的稿件，有的还是用电子邮件发来的，似乎不存在字迹工整不工整的问题了。其实不然，因为对许多农业方面的来稿来说，手写稿仍占相当大的比重，传真稿也占相当大的比重。即使以后也都用电脑写稿，字迹工整，也就是说认真做事的这种精神是不能丢的。打完稿件后，应该认真校对一遍。（2）标题要吸引人。标题可以说一条新闻稿件的眼睛，一定要做得简洁、生动，别具一格，要一下子能吸引住人。有人总以为做标题是的事情，反正我们做的标题是不会采用的。这其实也是许多基层通讯员不能很快提高新闻稿件的采用率的原因之一。你的稿件标题不吸引人，有时候就不能促使对你的稿件产生阅读的兴趣，这样就有可能使好的稿件失去被采用的机会。（3）导语要生动。在标题之后，导语就显得比较重要。一般情况下，要阅读处理许多来稿，不可能对每一篇稿件都仔细阅读，如果标题和导语读完后感觉没有什么新意，很可能就不再往下看了。因此，当你觉得一个新闻非常有价值时，就一定要在标题和导语写作上多下工夫。（4）传稿要及时。我们在阅读读者来信时，经常会发现有的稿件写得不错，也有一定的新闻价值，但就是因为错过了时机而无法刊登，令人惋惜。因此，发稿、传稿一定要及时，并一定要再打电话予以确认，同时给部留下自己的联络方式，以便改稿时遇到问题时好同作者联系。（5）多写科普稿件。作为基层通讯员，采访的范围也很有限，不像大的媒体的，有很大的采访范围，有较多的新闻线索来源。要想提高稿件采用率，多写科普稿件是一条可供选择的途径。要尽可能利用本单位的图书馆等，查阅资料，根据不同媒体的特点和要求，写一些科普稿件投过去。
（6）多增加新闻品种。除了写科普稿件，多增加新闻品种也是提高稿件采用率的一条有效途径。例如，拍一些新闻照片，写一些言论、文艺作品、内部参考等，也许更受部欢迎。